从搜索质量到创作者护城河:Google E-E-A-T 究竟是什么?
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Google 的 E-E-A-T 框架是创建高质量、可靠内容的蓝图,这是 Google 希望排名且用户希望消费的内容。
E-E-A-T 究竟是什么?
最初在 2014 年以 E-A-T 的形式引入,Google 在 2022 年底增加了至关重要的“经验”部分。虽然 E-E-A-T 不是直接的排名因素,但它是 Google 算法评估你内容质量和可信度的指导原则。可以将其视为 Google 确保用户获得最佳、最可靠信息的方式。
让我们分解每个支柱:
- 经验: 这完全是关于第一手知识。创作者是否实际使用过他们正在评论的产品?他们是否有与他们讨论的话题相关的生活经验?充满个人轶事、真实案例和真诚见解的内容能够深刻共鸣并建立信任。
- 专业知识: 这指的是创作者在其领域的知识和技能。对于“你的钱或你的生活”(YMYL)主题(如健康、财务或法律建议),正式资质通常至关重要。对于其他领域,深厚的实践知识可能就足够了。关键是展示对主题的深刻理解。
- 权威性: 这是关于被视为你所 在领域的首选来源。其他知名网站是否链接到你?行业同行是否承认你的内容是领先的资源?通过在你的主题领域创建全面、高质量的内容来建立主题深度对于建立权威至关重要。
- 可信性: E-E-A-T 的基石,可信性涵盖准确性、诚实、安全性和可靠性。这意味着从核实你的声明和使用 HTTPS 保护你的网站到拥有透明的“关于我们”和联系页面。积极的用户评价和良好的声誉也在这里扮演重要角色。
为什么 E-E-A-T 不仅仅是 SEO 的“锦上添花”
你可能想知道一个定性框架如何影响你的搜索排名。以下是它的工作原理:
- 间接排名信号: Google 的算法使用各种信号来代理 E-E-A-T。这些信号包括来自权威网站的反向链接(权威性)、积极的用户参与(信任/有用性)、内容深度和准确性(专业知识),甚至页面上的功能,如作者简介和安全站点协议。
- 指导算法开发: 人类质量评估员使用 E-E-A-T 来评估搜索结果。虽然他们的评分不会直接影响你的页面,但它们为 Google 的工程师提供了宝贵的反馈,后者随后优化算法以更好地识别和奖励符合 E-E-A-T 原则的内容。
- 对 YMYL 主题至关重要: 对于可能显著影响个人健康、财务状况或安全的内容,Google 应用更严格的 E-E-A-T 标准。在这些领域中,可信性或专业知识的缺失可能对排名造成毁灭性影响。